Op dinsdag 12 april organiseren wij het tweede kennis event van Club BENG. Deze middag vertellen we je alles over online zichtbaarheid met als thema Creativiteit, Influencers, Storytelling, Vloggers. Met enige trots introduceren wij onze eerste spreker: Liana Engibarjan

Liana Engibarjan is kapitein op de binnenvaart. Haar bijzondere positie als vrouw in een mannenwereld geeft ze weer als vlogger; met Rotterdamse nuchterheid, droge humor en vooral talent.

Recentelijk mocht Engibarjan de CBOB Wisseltrofee in ontvangst nemen. Vanwege het promoten van de binnenvaart in het algemeen en meer specifiek voor het enthousiasmeren van jongeren voor een varend bestaan. De wijze waarop Engibarjan de binnenvaart onder de aandacht brengt wordt bijzonder gewaardeerd. In 2018 won ze dan ook de vrouw in de media award. Dat Liana direct aangeeft dat de prijs allen toebehoort, typeert haar direct; ze is zich immer bewust van de kracht van samenwerking.

Hoewel de B2C-markt de influencer heeft omarmd, is B2B nog lang niet op hetzelfde niveau. Toch is het interessant om Liana in te zetten. Natuurlijk vanwege haar grote schare volgers ‘uit de
branche’. Maar er was nog een heel belangrijke reden – haar authenticiteit! Liana heeft namelijk hart en passie voor het schippers-vak, spreekt de taal van de vaart en staat ook nog eens letterlijk achter het roer.

Haar succes als ‘binnenvaart-influencer’ en social media- persoonlijkheid blijkt wel uit de vele volgers en de aandacht vanuit de traditionele media.

De oorlog in Oekraïne maakt meer dan ooit duidelijk hoe gevaarlijk het verspreiden van nepnieuws is. Hoe kan het bestaan dat langs een geografische grens mensen aan de ene kant ervan een totaal ander beeld hebben van wat zich werkelijk afspeelt dan mensen aan de andere kant? Wat kun je nog geloven en wat niet?

Het baart vele mensen zorgen. We zagen het al bij de Amerikaanse verkiezingen, hoe Trump zijn aanhang mobiliseerde met nepnieuws. Het bleek een giftige cocktail die mensen opzet tegen elkaar en verdeeldheid zaait. Voor velen is het nu al een nachtmerrie Trump eventueel straks terug te zien op het wereldtoneel, samen met een man als Poetin.

Poetin

Poetin gaat nog een stap verder. Hij combineert het aantoonbaar verspreiden van nepnieuws met het beheersen van de media in zijn land. Inwoners van zijn land die kritiek uiten worden met harde hand aangepakt en zo monddood gemaakt. We kennen allemaal het lot van Navalny. Open platforms als Facebook en YouTube worden geweerd, er wordt gebouwd aan Russische alternatieven voor deze media. Kortom, Russen zijn volledig in de greep en afhankelijk van het nieuws wat door de staatsmedia wordt verspreid. Poetin legitimeert ermee in eigen land het ingrijpen in Oekraïne. Zo zijn twee parallelle werkelijkheden ontstaan. Verdeeldheid en ongekend geweld in Europa zijn het gevolg met de Oekraïense bevolking als grootste slachtoffer. Met beelden van de oorlog wordt door partijen propaganda bedreven, passend bij de eerdere retoriek. Wel of geen slachtoffers, wel of geen burgerdoelen, et cetera. De serieuze journalistiek wringt zich in allerlei bochten om nieuws geverifieerd te krijgen. Als buitenstaander weet je bijna niet meer wat je kan en moet geloven.

Lubach

Met de nieuwste technologie zijn we sneller geïnformeerd, maar dat is niet zonder gevaar. Want ook valse informatie kan makkelijk worden verspreid en doelbewust mensen misleiden. Daarnaast werken social media met algoritmen die ervoor zorgen dat je bevestigd wordt in wat je al weet of denkt te weten. Je blijft doorklikken en langer kijken, zo lever je meer geld op voor adverteerders. Dat is het verdienmodel van de internetbedrijven. Arjan Lubach legde in 2020 in zijn programma treffend uit hoe deze “Fabeltjesfuik” werkt. Lubach: “Hoe langer mensen in die fuik zitten, hoe meer ze openstaan voor radicale ideeën die ze nog niet hadden”. 

Nieuwscheck

Lukt het jou nog nepnieuws van echt nieuws te onderscheiden? Nieuwe technieken maken het steeds moeilijker om nepnieuws te herkennen. Zogenaamde deepfake video’s leggen bijvoorbeeld bekende mensen woorden in de mond die zij niet hebben uitgesproken. Gebruik je gezonde verstand en vraag je bij nieuws het volgende af:

-Is de URL geloofwaardig, wie kunnen hier berichten plaatsen?

-Wie heeft het bericht geschreven?

-Wie verspreid het bericht en is dit betrouwbaar?

-Lees niet alleen de schreeuwende kop maar ook de rest van het bericht. Veel fake nieuws herken je aan alarmerende titels als “Oh mijn god” of “Breaking news”.

-Wanneer is het bericht geschreven?

-Worden er bronnen genoemd en zijn die te checken?

Wees op je hoede, het is niet altijd zoals het lijkt. Van bekende nieuwssites wordt de vormgeving gekopieerd om daarmee een betrouwbaar beeld op te roepen. Laat je niet misleiden en kijk goed naar de rest van het bericht of de video.

01.03.2022/ ZoTekst – Peter Pels voor Club BENG

Het is de heilige graal voor veel marketeers: Search Engine Optimisation (SEO) of zoekmachine optimalisatie in het Nederlands. De term wordt op diverse manieren gebruikt, maar duidt vooral op het aanpassen van content naar de vraag die vanuit zoekmachines gestuurd wordt, waardoor meer organisch verkeer wordt gerealiseerd. Organisch verkeer bestaat uit bezoekers die op je site, app of video komen zonder dat hiervoor betaald is, zoals bij advertenties wel gebeurt.

In de praktijk slaat SEO voornamelijk op websites. Hierbij optimaliseren bedrijven, organisaties en website eigenaren hun website zodat deze aansluit op de zoekopdrachten van de doelgroep. Het uiteindelijke doel van SEO is het vergroten van het aantal bezoekers van de website met als uiteindelijke doel meer conversie.

Doordat Google en andere zoekmachines voortdurend de criteria waarop webpagina’s beoordeeld worden aanpassen, verandert SEO ook continu. Ondanks deze turbulente wijzigingen van Google valt SEO grofweg in drie onderdelen te verdelen: de technische kant van een website, externe SEO (linkbuilding) en de content die op een website staat.

De vindbaarheid van een website kan aanzienlijk profiteren wanneer video wordt toegevoegd aan het content gedeelte van een SEO-strategie. Dit artikel beschrijft de toegevoegde waarde van video in een SEO-strategie.

Waarom video inzetten voor SEO?
De belangrijkste reden voor het gebruik van SEO als onderdeel van een SEO-strategie is om de vindbaarheid van een website te verbeteren. Google heeft in het verleden aangegeven dat webpagina’s met diverse multimedia een betere positie in de zoekresultaten krijgen dan pagina’s met alleen maar tekst. Video is daarom een juiste manier om beter gevonden te worden dan de concurrentie.

Maar, hoe creëert video deze betere online vindbaarheid? In de onderstaande opsomming staan de voordelen van video voor SEO beschreven.

1. Betere beoordeling door Google
   Voor Google is de kwaliteit en relevantie van content van belang. Wanneer je naast tekst ook video op je website hebt staan, zal Google je een hogere positie in de zoekresultaten geven.
2. Links en social shares
   Goede video content wordt gedeeld met anderen. Wanneer bezoekers van je website een video delen op social media zorgt dit direct voor meer traffic. Aan de andere kant kunnen andere website eigenaren doorlinken naar de pagina waar de video op staat. Dit zorgt voor een betere autoriteit in de ogen van Google en andere zoekmachines.
3. Groter online bereik genereren
   ‘Normale’ tekstuele pagina’s worden vaak alleen via Google zoeken gevonden. Voor video’s zijn de mogelijkheden groter. Denk bijvoorbeeld aan nieuw bereik via YouTube, de rich snippets in de zoekresultaten en traffic via Google’s Discover. Video content heeft meer potentie om gevonden te worden van tekstuele content.
4. Conversion rate optimization (CRO)
   Deze methode duidt op het realiseren van meer conversies (aankopen, formulieren, contact etc) naar verhouding tot het aantal bezoekers dat een website heeft. Video’s kunnen bezoekers informeren over jouw product of dienst, waardoor de conversieratio positief beïnvloed wordt. Hoewel CRO niet direct bijdraagt aan SEO, heeft deze techniek wel een positief effect op sales.
5. Video houdt bezoekers langer op je site
   Bezoekers besteden meer tijd op een website wanneer een video hun aandacht vasthoudt. De tijd die mensen op een pagina besteden, wordt door Google gebruikt als een ranking factor. Hoe meer tijd zij op je site besteden, hoe beter Google je website zal vinden.

Goed gebruik van video voor SEO
Objektiv ontzorgt organisaties op het gebied van video, ook als onderdeel van een SEO-strategie. Er zijn diverse manieren waarop video de online vindbaarheid van een organisatie kan verbeteren, zoals:

• Het plaatsen van een bedrijfsvideo of brandvideo op een ‘over ons’ pagina. Zeker voor het presenteren van een bedrijf of team is een bedrijfsvideo dé perfecte vorm van content. Bezoekers kunnen zo eenvoudig een beeld krijgen van je organisatie, zonder veel te moeten lezen.
• Het filmen van producten of diensten die je organisatie aanbiedt. In deze video’s kan je eventuele veelgestelde vragen beantwoorden, meer informatie geven en twijfel bij de bezoeker wegnemen. Een voorbeeld hiervan is een informatieve video van een makelaar over de manier waarop deze werkt. Dit soort video’s kunnen op de relevante pagina’s worden geplaatst, met zowel voordeel voor SEO als voor CRO.
• Naast video kan animatie ook worden ingezet om de online vindbaarheid van een website te verbeteren. Denk bijvoorbeeld aan explanimations. Deze uitleganimaties kunnen worden ingezet de kijker te informeren over jouw organisatie. Objektiv kan explanimations volledig in een eigen huisstijl produceren.
• Objektiv verzorgt vele livestreams, interviews en talkshows. Live streaming is een uitstekende manier om de autoriteit van je website/organisatie naar de buitenwereld te communiceren.

Die ene foto, het bilboard, de video: beeld biedt een enorme toegevoegde waarde aan de boodschap, aan het verhaal. “Een beeld zegt meer dan 1000 woorden”, zo luidt het gezegde. Het is simpel: mensen herinneren zich beelden beter dan woorden, vooral over een langere periode. Het beeldmateriaal van Beeld & Geluid Den Haag is als een snoepwinkel voor iemand die zoekt naar materiaal om zijn of haar boodschap kracht bij te zetten.

De afgelopen maanden was de residentie Den Haag volop in beeld. De langstdurende kabinetsformatie trok zowel nationaal als internationaal de aandacht. Bijna exact een jaar na de val van het vorige kabinet stond afgelopen week maandag Rutte IV op het bordes van Paleis Noordeinde. Inmiddels is het speculeren over hoe lang dit kabinet blijft zitten begonnen. Dit begint onderdeel te worden van onze cultuur, zo lijkt het. De bordesfoto blijft.

De kabinetsformatie haalde even de aandacht weg van alle covid-maatregelen als de avond-lockdown en de totale lockdown. Toch was er eind 2021 een opvallende campagne onder de titel “Den Haag pakt je in”. Daarmee werd aandacht gevraagd voor de positie van lokale kleinschalige ondernemers. Zij zijn de smaakmakers, zij geven kleur aan winkelgebieden. Om de inwoners van Den Haag te motiveren om lokaal te (blijven) kopen ontwikkelde het Haags Retailpunt i.s.m. de gemeente Den Haag deze publiekscampagne. “Online kopen bij grote spelers is gemakkelijk en snel. Maar, het gevolg is wel dat lokale ondernemers het steeds moeilijker hebben en de kans bestaat dat ze uit het straatbeeld verdwijnen. Door je cadeautjes juist nu bij ondernemers uit de buurt te kopen, zorg je ervoor dat die leuke, unieke winkels kunnen blijven bestaan. Bestel via hun webshop, social media, bekijk etalages en bel of app je bestelling door en maak gebruik van click & collect!”, aldus de campagne-website (www.denhaagpaktjein.nl). De campagne bestond verder uit billboards in de wijk, posters in de winkel, lokale media en op etalageruiten. Het liet zien dat lokale ondernemers extra’s bieden met hun persoonlijke aandacht, expertise, vrolijkheid, advies en hulp. Officieel eindigde de campagne per eind december 2021. Het idee achter de campagne blijft overigens actueel, lokale ondernemers kunnen ook in 2022 alle steun gebruiken.

Een ander opvallend initiatief is dat van The Hague & Partners, de overkoepelende organisatie die zorg draagt voor The Hague Marketing bureau, The Hague Convention Bureau en The Hague Business Agency. Dit zijn de officiële organisaties voor promotie van de stad. Zij kwamen met een toolkit The Hague, interessant voor iedereen die in Den Haag en omgeving werkt. Immers iedere ondernemer kan bijdragen aan promotie van de stad. Een sterke stad maak je samen, samen profiteer je van een sterke stad. Wat houdt deze toolkit in? In deze echte Den Haag Brand Toolkit worden onder andere prachtige professionele foto’s gedeeld van Den Haag die iedereen gratis mag gebruiken. Gedurende het hele jaar wordt de toolkit aangevuld met nieuwe beelden, verdeeld in verschillende categorieën. Alle bestanden zijn rechtenvrij te downloaden en te gebruiken om de stad Den Haag (mede) te promoten. Het is mogelijk om een account aan te maken om je favorieten te bewaren. (Zie www.toolkitthehague.com).

Beeld en Geluid Den Haag beschikt over 1 miljoen uur (!) aan audiovisueel beeldmateriaal in haar archief. We weten allemaal hoe krachtig een goede video of animatie kan zijn. Je wil een boodschap met impact brengen, of dit nu is voor je klanten, relaties of personeel. Beeld en geluid is hét instituut voor media. “We beheren een brede, dagelijks groeiende mediacollectie. Naast één van de grootste audiovisuele collecties van Europa vind je ook geschreven pers, politieke prenten, websites en media-gerelateerde objecten in onze collectie”, aldus de website van Beeld en Geluid Den Haag (www.denhaag.beeldengeluid.nl).  Het is mogelijk dit materiaal in te zetten voor bijeenkomsten en events (live, online dan wel hybride). Denk aan een filmcompilatie over het thema van de bijeenkomst, het verbinden van relevante geschiedenis met de actualiteit of eenvoudig het opdiepen van een oude en bijna vergeten commercial van jouw onderneming.  Dergelijke beelden versterken de boodschap: met humor (als het onderwerp dat toelaat), achtergrondinformatie, herinneringen uit het collectief geheugen en andere triggers. Resultaat is een boodschap die langer blijft hangen. Medewerkers van Beeld en Geluid Den Haag denken graag mee en ondersteunen je met je videocontent voor jouw event. Het archief biedt een schatkist aan informatie, er gaat een wereld voor je open. Zet je boodschap kracht bij en bespreek met Beeld en Geluid Den Haag de mogelijkheden.

17.01.2022 ZoTekst – Peter Pels voor Club BENG